En esta edición de Ultra Public Relations, queremos hablar de un concepto que cobra cada vez más fuerza en el mundo empresarial: la Responsabilidad Social Efectiva. No se trata solo de donar o hacer filantropía, sino de integrar de manera auténtica el compromiso social dentro del corazón de la estrategia empresarial. En ese sentido, la responsabilidad social deja de ser un gesto simbólico para convertirse en una herramienta poderosa de comunicación y relaciones públicas.
Cuando una empresa decide apostarle a una causa con coherencia y continuidad, no solo construye reputación, también genera confianza, valor de marca y recordación. Una estrategia de relaciones públicas con propósito conecta emocionalmente con audiencias internas y externas, moviliza aliados y demuestra el impacto real que puede tener el sector privado en el bienestar colectivo. ¡Y eso es noticia!
Un ejemplo claro de responsabilidad social efectiva es el programa Edifica: Regresa y Brilla de la Fundación Colombia Comparte, que está transformando la vida de colombianos deportados desde Estados Unidos. En un contexto donde más de 2.000 connacionales han sido deportados en solo un mes, y más de 400.000 en los últimos cinco años, este programa propone algo revolucionario: no ver al deportado como una carga, sino como un potencial emprendedor y generador de empleo.
través de becas de emprendimiento, formación especializada, mentoría y acceso a redes de apoyo, Edifica brinda una segunda oportunidad a estas personas, permitiéndoles regresar con dignidad y convertirse en actores clave del desarrollo económico del país. Como explica Eduardo del Castillo, cofundador de la Fundación: “El 75% de los emprendimientos en Colombia fracasan por falta de estructura. Por eso apostamos por brindar herramientas reales para que prosperen y se formalicen”.
El programa también hace un llamado directo al sector privado: apadrina a un deportado. Las empresas pueden apoyar con capital semilla, herramientas de trabajo o integrando a estos nuevos emprendedores en su cadena de valor. De esta forma, no solo están invirtiendo en un negocio, están apostando por una historia de transformación. Un ejemplo inspirador de cómo una estrategia de responsabilidad social puede convertirse también en una estrategia de relaciones públicas eficaz y con impacto.
Para empresas, patrocinadores y personas interesados en apoyar el programa, Contactar en la Fundación Colombia Comparte a Eduardo del Castillo, celular 3212302138 o correo: eduardodelcastillo@colombiacomparte.com
Este tipo de iniciativas se alinean con lo que llamamos comunicación con propósito. En lugar de contar lo que hace la empresa, permite mostrar con hechos y resultados, generando cobertura mediática positiva y reforzando la percepción de marca. Como bien lo ha demostrado la Fundación Colombia Comparte, invertir en segundas oportunidades es también construir reputación.
Desde Zornosa Comunicaciones, creemos firmemente que la responsabilidad social debe formar parte integral de toda estrategia de relaciones públicas. Conectar una causa social con los valores y la propuesta de valor de tu empresa no solo es necesario en un mundo cada vez más consciente, sino una oportunidad poderosa de visibilidad, reconocimiento y diferenciación.
Si tu empresa desea transformar su compromiso social en una historia que merezca ser contada, estamos aquí para ayudarte. Porque comunicar con sentido también es hacer país.
Soy Leticia Zornosa, Comunicadora Social, Consultora de Comunicaciones y Relaciones Públicas, empresaria, con estudios de Gerencia Estratégica de Mercado y Ventas, y conferencista.
Si deseas que te ayude a crear una estrategia contundente de Comunicaciones y Relaciones Públicas, dar una conferencia o formar a tu equipo de trabajo, no dudes en contactarme en WhatsApp +57 3104901291 o lzornosa@zornosacom.com.
Leticia Zornosa es la CEO de Zornosa Comunicaciones y una consultora experta en Relaciones Públicas y Comunicaciones con más de 30 años de experiencia. Ha ayudado a numerosos profesionales a mejorar su visibilidad y reconocimiento en sus respectivas industrias.