Por: Camila Becerra.
Cuando estás buscando un producto o quieres contratar un servicio seguramente buscas en Google o le preguntas a alguien para que te dé una recomendación. Y esta segunda opción suele ser la que más tienes en cuenta a la hora de tomar una decisión de compra.
Ahora, con las redes sociales, no solo se tienen en cuenta de las recomendaciones de amigos y familia; también, de aquellos que se sienten cercanos por el contenido que generan. Sí, hablamos de los creadores de contenido o influencers que sigues en las diferentes plataformas.
Estos nuevos canales de comunicación toman cada vez más fuerza, razón por la que las marcas no se deben quedar atrás. Crear estrategias que se apalanquen de estas nuevas voces para divulgar sus mensajes, puede ser muy positivo.
¿Cuáles son los beneficios de implementar una campaña con influencers?
Los influencers tienen la capacidad de llegar a audiencias específicas de manera auténtica y persuasiva. Su conexión con sus seguidores crea un ambiente de confianza que las marcas pueden aprovechar. Al integrar estrategias de influencer marketing en campañas de RRPP, las marcas pueden lograr diferentes objetivos:
Alcance y visibilidad ampliados:
Los influencers ya tienen una base de seguidores establecida. Al asociarse con ellos, las marcas pueden llegar a audiencias que de otra manera serían difíciles de alcanzar.
Listening constante:
Hacer este tipo de campañas se conoce de primera mano qué piensa el público en general del producto y/o servicio, logrando obtener valiosa información que al ser analizada permite mejorar y crear procesos mucho más alineados y de alto impacto.
Credibilidad y autenticidad:
Los influencers cuando son bien elegidos para ser parte de tu marca y se alinean bien a los valores de la empresa, se convierten en un respaldo, pues agrega credibilidad y autenticidad a la campaña, ya que los seguidores confían en sus conocimientos y opiniones.
Generación de contenido de calidad:
Los influencers son expertos en crear contenido atractivo y relevante. Al colaborar con ellos, las marcas pueden aprovechar su habilidad para producir material que resuene con la audiencia objetivo.
Refuerzo del mensaje de la marca:
Al alinear a influencers cuyos valores y estilo de vida coincidan con los de la marca, se refuerza el mensaje de la marca de una manera más auténtica y persuasiva.
Análisis de datos:
Las marcas son cada vez más conscientes de la importancia de medir el retorno de inversión (ROI) en sus campañas, aquellas que cuentan con acciones que involucran el influencer marketing ofrecen datos valiosos sobre la efectividad de la acción, como el alcance, la participación y la conversión. Estos datos son cruciales para medir el impacto y ajustar la estrategia.
En un mundo donde la publicidad tradicional puede ser ignorada fácilmente, el influencer marketing se siente más genuino y conecta de manera más efectiva con las emociones de la audiencia. ¿No es eso lo que todos buscamos?